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同仁验光眼镜开店调研计划

时间:2019-06-13 20:35 来源:未知 作者:admin

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  同仁验光眼镜开店调研计 划 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 成员组织布局图 X X 组长 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 组员 组员 组员 组员 组员 组员 组员 组员 组员 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 演讲总体形成 ? 媒介 ? 第一部门 筹谋演讲 ? 第二部门 调研演讲 ? 第三部门 附录 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 媒介 2008年12月8日——2008年12月31日,XX学院 CASE团队与XX市同仁验光配镜核心 合作,按照同仁目光配镜核心运营现状及其他, 由CASE团队对XX市区次要大中学生与同仁次要 合作者进行市场查询拜访,现将报乐成果呈现如下。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 第一部门 调 查 费 用 调协调质研 查议查量究 组书进控设 成 度制计 员 介 绍 资 料 收 集 筹谋演讲 现 场 工 作 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 资 料 分 析 研 究 问 题 研 究 方 法 研背概 究景要 目 的 及 调 研 问 题 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 一、概要 本次查询拜访通干预干与卷发放,深切查询拜访,严密 阐发等一系列的系统查询拜访方式,从而得出 此次查询拜访的成果。我们并按照查询拜访过程与 查询拜访的成果提出了一些建议以供参考。本 次查询拜访旨在领会过去,把握此刻,预测未 来,以便能取得更好的业绩。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 二、布景 ? 据统计,我国配戴眼镜的生齿每年都有上 升的趋向。城镇居民的眼镜改换频次约为 每3-4年,大城市约为2-2.5年。与全国市场 趋同,XX市眼镜市场的眼镜需求量亦呈递 增趋向,与此同时,各大眼镜店之间的竞 争也日趋激烈了。 ? 我小组通过对XX市眼镜市场的初步领会, 并连系同仁验光配镜核心的现状,展开了 此次对XX市区眼镜市场的查询拜访。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 三、研究目标及调研问题 ? 研究目标 1、领会眼镜行业消费者的消费现状,并研究其消操心理和 消费行为的特点。为同仁验光配镜核心给其产物制造告白 以及制定促销体例供给参考根据。 2、领会消费者获取眼镜店品牌消息的渠道,为市场拓展、 品牌推广供给策略和根据。 3、为同仁验光配镜核心提出运营(包罗办事以及产质量量 等方面)的合理化建议。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 ? 调研问题 1、领会消费者的消费现状,阐发领会同仁眼镜的合作态势 及市场拥有率,为同仁眼镜市场定位供给根据。 2、探究消费者的消操心理及消费行为特点。 3、领会消费者对本店(同仁验光配镜核心)的对劲程度。 4、查询拜访消费者对本店(同仁验光配镜核心)的看法和建议。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 四、研究方式 ● 合作者实地查询拜访法(间接察看法) ? 消费者问卷查询拜访法 ? 方针顾客随机扣问法 ? 案牍调研法(相关报刊、图书杂志等) 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 五、研究问题: 1、确定查询拜访对象 2、查询拜访项目: 廊坊市区次要大、中学生 同仁验光配镜核心次要的合作敌手 ①被查询拜访者性别、学历等根基属性。 ②被查询拜访者配戴眼镜的时间及所带眼镜的价钱、 能否注眼睛保健和眼镜维护等根基环境。 ③被查询拜访者改换眼镜缘由及其重视的眼镜的根基属性。 ④吸引被查询拜访者的促销措形式及其获打消息渠道等。 ⑤被查询拜访者对眼镜店办事人员的要求。 ⑥次要被查询拜访的眼镜店出名度。 ⑦同仁验光配镜核心免费接送营业认知度。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 六、研究设想: 1、调研课题的设想: 2、具体研究设想: ? 收集材料进行市场细分,确定机遇 与要挟,从而确定成长标的目的 领会合作敌手次要促销办法、办事 等环境,从中发觉本身劣势 针对分歧消费者对眼镜的分歧需求, 确定消费者对眼镜及眼镜 通过领会消费者获取眼镜消息路子 及对眼镜店的领会程度,确定 查询拜访本身及其他次要眼镜店的出名 度,确定本身市场地位。 ⑤查询拜访消费者对同仁“配镜免费接 送”营业的立场消息。 ? ? ? ? ? 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 七、现场工作: 本次查询拜访分为三次: 第一次:廊坊师范学院区 第二次:北华航天工业学院、河北工业大学 第三次:管道局中学、廊坊市第一中、廊坊市 第二中学、廊坊市第三中学、廊坊市 第六中学 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 八、材料收集: 原始材料收集: 问卷查询拜访材料的收集、实地 走访查询拜访材料收集收集(走访廊坊市区主 要眼镜店)。 次级材料收集: 书面材料收集(查阅各类报 刊、杂志、上彀查询)、立即扣问法收集。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 九、材料阐发: ? 材料筛选:本着实在靠得住,去芜存菁的准绳,拾掇问卷, 筛选出无效问卷,对收集到的次级材料进行阐发,留取可 操纵部门待用。 ? 材料归类:按调研课题模块划分标的目的,将数据材料别离归 入各模块。 ? 数据汇总:拾掇问卷数据,汇总相关数据。 ? 数据制表:为便于下一步阐发,将已汇总的数据编入 EXCEL表格。 ? 数据阐发:对最初保留的数据进行阐发,为撰写阐发演讲 锻造根本。 ? 数据评价:二次筛选,评价已成型数据,删繁留精。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 十一、查询拜访进度: ? 12月 8 日——12月14日:实地调研及成员专业学问 培训 ? 12月15日——12月17日:查询拜访方案的制定及问卷的设想 ? 12月18日——12月26日:实施查询拜访 ? 12月27日——12月29日:数据处置与阐发 ? 12月30日——12月31日:演讲撰写与递送 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 第二部门 调研演讲 一、司理览要: 二、问题界定: 三、处理问题的方式: 四、调研设想: 五、调研成果: 六、局限与警告: 七、调研成果阐发及研究建议: 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 一、司理览要 ? 调研问题:廊坊市区大中学生眼镜消费及各大眼镜店根基环境 ? 调研方针:同仁验光配镜核心认知度、市场所作现状及成长潜力 ? 调研成果: 按照我团队现实查询拜访统计成果,按学校区域零丁分类, 并将成果展现给您。共分:廊坊师范学院区、河北工业大学 区、北华航天工业学院区、廊坊市第一中学区、廊坊市第二 中学区、廊坊市管道局中学区、廊坊市其他中学区、其他区 八部门,和实地查询拜访成果展现一部门。 ? 调研建议:按大学生、中学生对比阐发建议,将问卷问题分为三类分 别阐发: 被查询拜访者根基环境阐发、被查询拜访者对眼镜店根基要 求阐发、市区次要眼镜店出名度及同仁免费接送营业阐发。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 二、问题界定 我团队本次查询拜访次要是连系同仁验光配 镜核心的现状,开展对廊坊市区眼镜市场 的查询拜访。领会并阐发眼镜次要消费群体— 学生的眼镜需求,以及次要合作敌手环境, 为同仁验光配镜核心供给数据支撑,扩大 影响及发卖,更好的办事于学生。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 三、处理问题的方式 ? 采用消费者问卷查询拜访法、合作者实地查询拜访 法、方针顾客随机扣问法、案牍调研法 (相关报刊、图书杂志等)收集消息,以 问卷查询拜访和合作者查询拜访为主,扣问法与文 案调研法为辅,为同仁目光配镜核心收集 到全面消息。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 六、局限与警告: ? 局限:因为本次抽样的被查询拜访者对于问卷填写态 度的当真程度有所分歧,误差再所不免,虽然本 次查询拜访抽样为非随机抽样,但我们为了包管个别 分布与总体分布的分歧性,采纳了判断抽样和配 额抽样,包管了查询拜访的精确性。 ? 警告:因为我们学问程度无限,阐发成果另有不 足之处,故提出的建议仅供参考。 ? 提醒:查询拜访成果的具体数据,及其计较方式,所 用体例,均在附件中列示,若有需要,请查阅。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 七、调研成果阐发及研究建议: ? 我们对换查成果进行了上述统计,并以其 为根本,分析多方面材料,提出以下阐发 与建议,供评估、采纳。以期把握市场发 展动态,认识市场成长趋向,改善营业服 务,提高合作能力,及时占领市场,树立 同仁抽象。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 眼镜店出名阐发及同仁免费接送业 务阐发 廊坊市区次要眼镜店出名度阐发 15% 8% 3% 31% 10% 2% 31% 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 同仁 大明 开阔爽朗 光明 文兴 天津眼科病院 其他 市区次要眼镜店出名度(师院) 其他 康明 7% 14% 同仁 20% 江南 24% 天津眼科病院 3% 大明 13% 光明 13% 同仁 亨达利 6% 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 大明 光明 亨达利 天津眼科病院 江南 康明 其他 同仁免费接送营业查询拜访 5% 18% 不晓得,但会接管 不晓得,也不会接管 晓得,也会接管 晓得,但不会接管 16% 61% 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 四、调研设想 所需消息:被查询拜访者(次要是学生)对于眼镜及眼镜店的要求,次要 时间段,同时记实次要合作者店面客流量与成交量。 材料收集:通干预干与卷查询拜访获得第一手材料,问卷发放次要比例:试调 查 份 数: 正式查询拜访份数=3:8,大学问卷份数:中学问卷份数=5:3, 师院及周边地域份数:河工大份数:华航份数=15:6:4, 男生份数:女生=1:1。 现场节制:调研员就地发放问卷,就地收受接管,取得第一手材料。 对合作者进行查询拜访时,随时记实所发觉的问题,在特定 合作者的店面环境、客流量、促销办法、办事等。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 五、调研成果 ? ? ? ? ? ? 一、廊坊师范学院区查询拜访成果 配戴时间在2—4年和4年以上 1、消费者眼镜价钱选择环境: 2、消费者选择眼镜时看中的要素: 3、消费者对促销勾当的注重环境: 4、消费者获得眼镜店消息渠道环境: 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 消费者眼镜价钱选择(师院) 7% 23% 15% 55% □100以下 □100-200 □200-400 □400以上 消费者眼镜价钱选择 12% 20% 13% 55% □100以下 □100-200 □200-400 □400以上 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 消费者选择眼镜时看中的要素 50 40 30 20 10 0 □格式 □舒服度 15 42 10 12 1 12 1 □颜色 □价钱 □品牌 □耐用程度 消费者选择眼镜时看中的要素 34 4 22 1 17 84 29 0 20 40 60 80 100 □格式 □舒服度 □颜色 □价钱 □品牌 □耐用程度 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 消费者对各类促销勾当的注重程度 15% 15% 5% 65% □赠送相关产物 □现场打折 □高朋卡 □其他 消费者对各类促销勾当的注重程度 100 50 19 79 24 21 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 0 □赠送相关产物 □现场打折 1 □高朋卡 □其他 消费者获得眼镜店消息的渠道 16 29 2 1 6 41 6 0 10 □报刊、杂志 □电视告白 20 □切身体验 □伴侣引见 30 40 □上相关网站查询 □眼镜店宣传 50 消费者获得眼镜店消息的渠道 22% 6% 28% 40% 2% 2% □报刊、杂志 □电视告白 □切身体验 □伴侣引见 □上相关网站查询 □眼镜店宣传 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 二、河北工业大学查询拜访成果 眼镜价位统计 4% 27% 10% 59% 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 □100以下 □100-200 □200-400 □400以上 消费者选择眼镜时看中的要素 17% 29% 3% 13% 5% 33% 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 □格式 □舒服度 □颜色 □价钱 □品牌 □耐用程度 消费者对促销勾当的注重程度 27 30 25 20 15 10 5 0 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 8 9 5 □赠送相关产物 □现场打折 □高朋卡 □其他 消费者会通过那种渠道获得眼镜消息 35% 5% 36% 3% 21% 0% □报刊、杂志 □切身体验 □电视告白 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 □伴侣引见 □上相关网站查询 □眼镜店宣传 三、北华航天工业学院查询拜访成果 促销勾当 9% 12% 23% 56% 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 赠送相关产物 现场打折 高朋卡 其他 市区次要眼镜店出名度(华航) 其他 19% 天津眼科病院 5% 文兴 1% 光明 11% 开阔爽朗 1% 同仁 32% 大明 31% 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 同仁 大明 开阔爽朗 光明 文兴 天津眼科病院 其他 四、廊坊市中学查询拜访成果 一中学生熟悉的眼镜店 11% 11% 5% 30% 5% 2% 36% 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 同仁 大明 开阔爽朗 光明 文兴 天津眼科病院 其他 同仁接送营业的认识 16% 4% 10% 70% 不晓得,但会接管 不晓得,也不会接管 晓得,也会接管 晓得,但不会接管 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 对免费接送营业的立场 不晓得,但会接管 不晓得,也不会接管 晓得,也会接管 晓得,但不会接管 12% 16% 3% 69% 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 实地查询拜访成果 ? 廊坊市眼镜店次要分布于市核心新华路、爱民西道廊坊师 院附近,别的,次要学校附近眼镜店,第四大街的大明分 店与雪亮眼镜店也有很大合作力。 市核心新华路富贵路段大型眼镜店有:大明眼镜店总店、华 联商厦公园边大明分店、开阔爽朗眼镜验光配镜核心、文兴眼科 配镜核心、光明眼镜、同仁眼镜华联店、万隆眼镜、市病院 从属配镜核心。第四大街大型眼镜店有:大明眼镜第四大街 分店、雪亮眼镜。师院周边次要眼镜店:光明眼镜、亮视美 眼镜、亨达利眼镜、江南眼镜、康明眼镜、炽亮眼镜、新视 达眼镜、萧氏平价眼镜、新亮眼镜。银河北路芳菲苑小区对 过超雅眼镜。解放道东安市场敞亮眼镜,管道局病院对过复 明眼睛。新向阳购物核心依视亮眼镜。 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 第三部门 附 录 附录一:廊坊市眼镜店分布 附录二:试查询拜访问卷样卷 附录三:正式查询拜访问卷样卷 附录四:问卷发放统计 附录五:部门数据表格 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 廊坊市眼镜店分布 地址 店名 同仁验光配镜核心 大明眼镜 天津眼科病院配镜核心 开阔爽朗眼睛目光配镜核心 文兴验光配镜核心 光明眼镜 廊坊眼科病院验光配镜 江南眼镜 亮视美眼镜 亨达利眼镜 康明眼镜超市 炽亮眼镜商行 新视达眼镜 超雅眼镜 解放道长途汽车站对面、新华路华联商厦 新华路14号、26号,第四大街 新华路林美商厦 新华路41号肯德基明珠店旁 新华路、解放道交叉口 新华路34号、廊坊技校机械系旁 廊坊市妇幼保健院旁 廊坊市第四中学对过路北 元辰超市内 石油技校对过路南 师院小门东,二楼 北昌北队村北口 武警学院对过文苑小区西行 银河北路 雪亮眼镜 敞亮眼镜 复明眼镜 河工大眼镜店 依视亮眼镜 第四大街B座238号 解放道东岸商城北门 管道局病院对过 河北工业大学城市学院款待所下 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 新向阳购物核心一楼 问卷打算与现实发放 (单元:份) 标 准 份 地 区 数 区 打算 发放 现实 发放 现实 收受接管 统计 份数 作废 份数 一中 二中 三、六中 管中 师院及周边 70 40 85 95 300 70 40 85 94 300 70 39 80 81 294 70 35 75 74 286 0 4 5 7 9 河工大 华航 试查询拜访 合计 80 120 300 80 123 269 79 123 253 79 123 236 0 0 17 42 1090 1061 1019 978 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 同仁免费接送营业查询拜访统计表 学校 人 数 项 目 华航 工大 师院 一中 二中 管中 其他 合计 不晓得,但会接 受 65 14 32 9 48 17 17 3 143 45 51 16 48 7 11 3 25 7 2 1 49 14 9 2 51 12 9 2 429 116 131 36 不晓得,但会接 受 不晓得,但会接 受 不晓得,但会接 受 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书 廊坊市区次要眼镜店出名度阐发 学校 人 项 目 数 华 工 航 大 54 52 1 18 1 9 31 一 中 32 40 2 5 5 12 12 二 中 22 17 2 5 1 8 9 管 中 38 40 9 16 11 12 26 其 他 41 31 3 7 5 12 15 总 计 229 224 18 70 23 58 106 同仁 大明 开阔爽朗 光明 文兴 天津眼 科病院 其他 42 44 1 19 0 5 13 更多免费地产材料、品牌推广筹谋书

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